El objetivo que se plantea es conseguir que el mundo rural vea los beneficios que puede reportarle la vida silvestre, que hasta ahora ignoraba o combatía, y que el mundo urbano conservacionista sea consciente de que los procesos ecológicos que se pretenden conservar están vinculados al mundo rural.Con dicho proyecto la FFRF pretende, además de resaltar la enorme trascendencia que el mundo rural ostenta como generador y custodio de la biodiversidad, demostrar, sobre el terreno, que la biodiversidad puede convertirse en un elemento clave para el desarrollo rural, en un momento histórico en el que se avecinan cambios socioeconómicos, demográficos y culturales drásticos para este sector

Este proyecto cuenta con el apoyo de los ministerios de Agricultura y Medio Ambiente; el Observatorio de Sostenibilidad Español, la Red Española de Desarrollo Rural; la Federación Española de Municipios y Provincias; entidades conservacionistas; organizaciones agrarias y empresas que actúan en el medio rural.

En estos momentos se está trabajando en la creación de una Plataforma de Comunicación en Internet que permita visualizar como estos dos mundos operan en los mismos territorios, con qué programas, proyectos y personas, con la idea de favorecer el entendimiento y el diálogo entre los diferentes sectores.

También se trabaja en proyectos piloto desarrollados en cooperación con las mancomunidades de municipios y las consejerías de las Comunidades Autónomas, que ostentan las competencias sobre el desarrollo rural y la conservación de la naturaleza.